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涉嫌侵权和虚假宣传 火星人会是下个乔丹体育

  历史上,曾有企业因涉嫌侵犯肖像权而被迫中止IPO。2011年11月25日,IPO企业乔丹体育顺利过会,然而因涉嫌侵犯知名篮球运动员迈克尔·乔丹的肖像权遭到起诉,乔丹体育的上市进程因此中断。

  曾涉嫌侵犯明星肖像权

  此外,天眼查信息显示,火星人2018年、2019年各领到一单行政处罚,皆源于其广告宣传方面的违法行为。

  时代商学院认为,两者的集成灶营收占比微乎其微,火星人将其列为可比公司的合理性存疑。

  2018年,火星人在天猫平台所用的产品介绍为“医用级不锈钢拉篮,不含铅,不含任何毒素,真正绿色的环保拉篮” “99.95油烟吸净率,炒100个辣椒身上没有油烟味”等涉嫌虚假宣传。

  双方的官司持续近8年,直到2019年10月16日,最高人民法院才判决乔丹体育商标并未损害乔丹肖像权。虽然最终官司了结,但乔丹体育至今仍未获上市批文。

  天眼查显示,2018-2019年间火星人曾因涉嫌侵犯明星肖像权、虚假宣传等,遭到起诉、处罚。

  处罚信息显示,火星人宣传产品无法证明不含任何毒素,亦无法证明属于“医用级不锈钢”。其“炒100个辣椒身上没有油烟味”的宣传,属于对检测结果的用词和语义进行了更改,被市场监管局定义为虚假宣传。

  公开资料显示,火星人主要从事集成灶、集成水槽、集成洗碗机等业务,其曾涉嫌侵犯刘翔的肖像权,被刘翔起诉,还曾因虚假宣传,受两次行政处罚。此外,其销售费用率实际上远高于同行,也值得关注。

  2018年8月,火星人涉嫌侵犯刘翔的肖像权,被起诉至上海市普陀区人民法院。此案中,刘翔的出生年月日与体育明星刘翔一致,基本可以确定是同一人。不过,刘翔随后选择了撤回起诉。

  招股书显示,火星人2016―2019年1―6月的销售费用率分别为20.40%、17.77%、22.98%和29.59%,整体处于增长态势,且长期高于同行平均值。

  反观火星人,虽刘翔已撤诉,但并未披露原因,不排除双方未来有可能会产生法律纠纷。

  具体来看,广告宣传费是火星人销售费用中占比最大的项目,且在快速增长。可以推断,火星人销售费用率的持续攀升,主要缘于广告宣传费用的快速增长。

  原标题:涉嫌侵权和虚假宣传 火星人会是下个乔丹体育?

  老板电器(002508.SZ)2019年半年报显示,其主营产品为吸油烟机、燃气灶,集成灶仅占其营收的2.34%;华帝股份(002035.SZ)2019年半年报显示,其集成灶业务仅占营收的0.08%。

  销售费用率远高于同行

  1月15日,时代商学院就上述问题向火星人发函提问,截至发稿日,未获对方回应。

  具体来看,虽然老板电器(002508)(002508.SZ)与华帝股份(002035)(002035.SZ)的销售费用率高于火星人,但从年报对比可发现,两家公司的主营产品均非集成灶。

  据证监会网站信息,此次火星人重新报送招股书,距离其2017年6月首次披露招股书已过去两年有余。

  而浙江美大(002677)(002677.SZ)、帅丰电器、亿田股份则是较为正宗的集成灶企业,三家企业的集成灶营收占比皆在90%左右。如图表1所示,2018年三者的销售费用率分别为11.03%、15.31%、16.28%,皆明显低于火星人的22.98%。

  因涉嫌侵犯体育明星迈克尔·乔丹的肖像权,过会8年后仍未能上市,知名体育用品企业“乔丹体育”被戏称为IPO钉子户。近期,IPO市场又出现一家涉嫌侵犯体育明星肖像权的企业――火星人厨具股份有限公司(以下简称 “火星人”)。

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